Magazine Media: Publishing Reinvented
El pasado 28 de octubre se celebró en Madrid la cuarta edición del Foro de Revistas organizado por la asociación de revistas al consumidor, ARI, conjuntamente con Coneqtia, la asociación de revistas B2B. Un desayuno al cual asistieron los principales editores de revistas del país, junto con anunciantes, agencias y profesionales del sector, que pudieron disfrutar de la ponencia: “Magazine Media: Publishing Reinvented”, a cargo del prestigioso experto internacional Peter Kreisky.
Peter Kreisky realizó una brillante exposición de la transformación que se ha producido en el medio revistas: de la edición en papel al concepto de “Magazine Media” que definió como el conjunto formado por la marca, la revista en papel, que actúa como ancla, y las distintas plataformas no impresas a través de las cuales se distribuye un contenido único. Esta transformación se ha basado en cinco pilares básicos, según Kresiky:
- La transición de editores tradicionales de revistas impresas a empresas de “magazine media”
- El paso de las revistas en papel a las revistas en múltiples soportes
- Transformación hacia comunidades y ecosistemas con marca de revistas
- Convivencia de la publicidad en papel con las “soluciones de marketing”
- Evolución hacia una medición de audiencias más global
En la ponencia se han aportado numerosos casos de éxito y ejemplos internacionales de publicaciones muy diversas y se han abordado también temas de máxima actualidad como la publicidad nativa o el contenido de pago.
El evento pudo verse en streaming y es posible ver la ponencia en diferido aquí.
También es posible descargar la ponencia aquí.
