Tendencias en Marketing 2026, según la consultora WARC
La consultora WARC Media ha presentado el informe The Marketer’s Toolkit 2026 que identifica cinco áreas clave que exigen adaptación estratégica, basándose en una encuesta a más de 1.000 ejecutivos de marketing y el modelo GEISTE (Gobierno, Economía, Industria, Sociedad, Tecnología y Entorno).
- Colapso del mercado medio:
- La clase media deja de ser motor del consumo; el 10% más rico concentra gran parte del gasto, por lo tanto, las marcas deben decidir si apuestan por el mercado premium o los consumidores con menor poder adquisitivo.
- El dilema del creador:
- Las marcas necesitan profesionalizar la relación con influencers y creadores de contenido sin perder autenticidad y midiendo su impacto más allá de alcance o viralidad.
- Vías de escape:
- Experiencias inmersivas que generen conexión y bienestar ofrecen ventaja competitiva ya que los consumidores buscan refugios emocionales frente a crisis económicas, climáticas y geopolíticas.
- No más clics:
- La inteligencia artificial y tecnologías como GEO y agentic commerce están transformando el recorrido del consumidor, dejando atrás la secuencia lineal de clics.
- Nuevos hitos vitales:
- Las marcas deben ajustar segmentación y targeting según las diferentes prioridades de cada generación, y alejarse de los marcos tradicionales de consumo: matrimonio, hijos, compra de vivienda.
El informe concluye que las marcas exitosas serán aquellas que generen valor a través del compromiso cultural, la escucha, la empatía y la experimentación constante.
