La lucha de los editores contra la IA continua
Los editores tienen la certeza de que su contenido no puede utilizarse libremente para entrenar modelos de inteligencia artificial. Aunque defender sus derechos en los tribunales es un proceso largo y costoso, lo hacen como único medio para proteger el valor de sus creaciones. Como señaló A. G. Sulzberger, editor de The New York Times, en el Congreso Mundial de Medios de Comunicación de la WAN-IFRA en Marsella, el futuro de los medios en la era de la IA pasa por ofrecer información original y exclusiva, basada en un periodismo que la inteligencia artificial no pueda reproducir.
Ya existe un caso histórico que está cambiando el panorama: la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha obligado a Google a permitir que los editores excluyan su contenido de los resúmenes de búsqueda generados por IA sin perder visibilidad en los resultados estándar. Esta opción no existía anteriormente y obligaba a los editores a una encrucijada: permitir que la IA utilizara su contenido o desaparecer por completo de los motores de búsqueda. La CMA lo califica como una medida pionera a nivel mundial, y Google tiene previsto probarla con sitios web británicos antes de plantearse su implantación a escala global. Se trata de una iniciativa que ofrece un modelo que los reguladores de otras regiones, incluida Europa, podrían replicar.
Algunos grandes editores en España también han emprendido acciones colectivas ante los tribunales. Sin embargo, las herramientas regulatorias actuales de la UE siguen siendo insuficientes y debería tratarse este asunto como una cuestión clave para la defensa de la democracia.
En cualquier caso, el futuro no pasa solo por la adaptación; es necesario reconstruir el modelo de negocio en torno a la credibilidad, la independencia y la confianza de la audiencia.
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