La Publicidad impresa mejor que la digital en preferencia de marca e intención de compra, según la neurociencia.
De acuerdo con el último estudio realizado por Millward Brown, y recogido en http://www.marketingdirecto.com/, la publicidad impresa reporta mejores resultados que la digital y la que aparece en televisión, al menos en términos de preferencia de marca e intención de compra. Con estos datos en la mano los anunciantes quieren mejorar su posición en el top of mind del consumidor a través del soporte papel, que muchos consideraban en claro declive y que ahora lo vuelven a señalar como fundamental.
El estudio permite orientar a los anunciantes en sus campañas utilizando en su análisis la neurociencia, que ayuda a determinar los procesos por los que se produce la toma de decisiones en el cerebro de las personas. Las tres razones desveladas por la neurociencia, y recogidas por Adweek, por las que la publicidad impresa es una buena inversión son las siguientes:
Mayor conciencia de marca y recuerdo:
El debate entre la publicidad impresa vs digital viene de lejos, pero la ciencia ha demostrado que los materiales y soportes físicos generan un procesamiento más emocional que las pantallas. Neurocientíficos de la Temple University han realizado diversos estudios recurriendo al mapeo cerebral de una muestra de usuarios reportando que éstos recordaban mejor un anuncio y su contexto cuando aparecía sobre un soporte impreso.
Aumenta la eficacia con papel y televisión:
Cada vez son más el número de canales a través de los cuales se puede llegar a los consumidores y de acuerdo al estudio de Millward Brown, la publicidad impresa aún tiene mucho que decir. Este estudio señala que la combinación entre papel y televisión fue más efectiva que la de digital y televisión en todas las métricas que se analizaron. Esto se traduce en una mejora de la capacidad de los consumidores para asociar correctamente las marcas con sus respectivos mensajes lanzados a través de la publicidad.
Incremento de ventas y ROI positivo:
En el informe “Print Magazines Sales Guarantee”, presentado por la Association of Magazine Media en octubre de 2015 se aseguraba a los anunciantes que la publicidad impresa aumenta las ventas y el ROI. Se basa en un estudio que se realizó con algunas marcas como Tyson Foods, Kimberly-Clark y Meredith Corp. que reportaron un aumento en sus ventas de entre el 2% y el 47% mientras que el ROI se tradujo en 7,45 dólares por cada dólar invertido.
- 1. Mayor conciencia de marca y recuerdo:
El debate entre la publicidad impresa vs digital viene de lejos, pero la ciencia ha demostrado que los materiales y soportes físicos generan un procesamiento más emocional que las pantallas. Neurocientíficos de la Temple University han realizado diversos estudios recurriendo al mapeo cerebral de una muestra de usuarios reportando que éstos recordaban mejor un anuncio y su contexto cuando aparecía sobre un soporte impreso.
- 2. Aumenta la eficacia con papel y televisión
Cada vez son más el número de canales a través de los cuales se puede llegar a los consumidores y de acuerdo al estudio de Millward Brown, la publicidad impresa aún tiene mucho que decir. Este estudio señala que la combinación entre papel y televisión fue más efectiva que la de digital y televisión en todas las métricas que se analizaron. Esto se traduce en una mejora de la capacidad de los consumidores para asociar correctamente las marcas con sus respectivos mensajes lanzados a través de la publicidad. - 3. Incremento de ventas y ROI positivo:
En el informe “Print Magazines Sales Guarantee”, presentado por la Association of Magazine Media en octubre de 2015 se aseguraba a los anunciantes que la publicidad impresa aumenta las ventas y el ROI. Se basa en un estudio que se realizó con algunas marcas como Tyson Foods, Kimberly-Clark y Meredith Corp. que reportaron un aumento en sus ventas de entre el 2% y el 47% mientras que el ROI se tradujo en 7,45 dólares por cada dólar invertido.
Así pues, el cerebro de los consumidores no miente y los anunciantes saben que la publicidad impresa debe seguir teniendo un papel importante en el éxito de las campañas publicitarias.
Más información:
http://www.adweek.com/brandshare/3-reasons-why-print-advertising-makes-sense-169132
